选择新春礼物，为什么 Z 时代年轻人最有话语权？
┌
┬
┐
#G-SHOCK
#新春礼物
#牛年大G
┼
提到「互联网原住民」，你第一时间能想到什么？是对社交网络的高度依赖还是前所未有的鲜活冲击力？无论是从今天的媒体数据亦或是新闻报道，你都能直观了解到 Z 世代或者说二次元时代人群已真正成为社会中的一股中坚力量。
这些来自 95 后，甚至是 00 后的年轻群体不仅从社交媒体获得时尚灵感，也拥有了极为开阔的视野，他们正通过个性追求，实现着更为自我的表达。他们不再只执着于价格、噱头这样「流于其表」的表达，开始更为注重生活「仪式感」的体验，例如近年越来越多年轻人选择收藏潮流玩具和艺术插画，这些具有内涵和文化附加价值的事物往往更能吸引年轻人的注意。
「仪式感」、「创造力」不仅和生活息息相关，也成为一些时装品牌与年轻群体接轨的通道，比如前不久 BALENCIAGA 2021 秋季系列的发布，就将传统的时装发布转变为电子游戏的方式进行呈现，希望观众可以通过在游戏中探索获得不一样的观感体验，这不仅是「数字时代」下人们对于未来世界与服装的畅想，也是创作者与观众的隔空互动的一次呈现。
这同样透露出年轻潮流群体生活理念的转变，一件单品、一次消费背后所传递的文化内涵更难能可贵。如果留心观察周遭的生活，也能注意到一些传统节日不仅是记忆里的美好时光，更成为年轻群体文化认同感的体现，他们也希望通过一些传统的节日去获得审美上的认同，表达自身态度。
发挥创意畅想的「春节」礼物
临近新年，各大品牌都会推出一些与春节相关的主题单品。前不久 FENG CHEN WANG 就携手 LEVI’S® RED 推出了 FENG CHEN WANG x LEVI’S® RED 先锋联名系列，这次的设计理念就深入了春节时分先锋工者们的返乡之景，并由此引发思考展开的设计与创作。其中，红黑解构撞色牛仔单品，就通过经典的中国新年红色充分诠释「中国制造」的复古情怀，这与新春佳节不仅十分契合，也赋予了服装别样的寓意。
英国时尚品牌 maharishi 去年也曾推出一系列为 2020 农历鼠年特别打造的限定单品。在设计中巧妙运用极具「中国风」气息的剪纸艺术、汉字元素，并将自 1960 年开始的农历鼠年年份以数字形式呈现。更值得一提的是，maharishi 同样将硬币上的英国女皇头像换作「鼠首」加以「恶搞」，中西合璧的创意为其增添一丝别样趣味。
无论前面提到的「仪式感」还是「文化价值」，今天的年轻人一切都遵循「我喜欢」的态度，谈及此，深受年轻一代支持的自然少不了 G-SHOCK。从过往来看，颇具创造力的 G-SHOCK 不仅在音乐、运动、艺术领域持续创意井喷，创作出符合现代美学的作品，对于「仪式感」和「传统文化」也颇有关注，一年一度的春节一直就是 G-SHOCK 发挥创意畅想的舞台。
早在 2016 丙申猴年, G-SHOCK 就以代表春节的红色与象征中国水墨风格的黑色打造猴年限定款。随后的 2017 丁酉鸡年, 还邀请了时装设计师上官喆加盟, 为鸡年限定款带来另类雄鸡背刻。到 2018 戊戌狗年, G-SHOCK 则邀请说唱圈的 OG 热狗 MC HOTDOG 亲自参加腕表设计,带来潮酷又顽皮的滑板犬背刻创意。
2019 己亥猪年, G-SHOCK 与街头品牌 ACU 一拍即合,通过创意跨界与 Be@rbrick 一同带来了猪年限定款。
时至 2020 庚子鼠年, G-SHOCK 则更令人印象深刻，鼠年生肖款腕表由艺术家 David Flores 亲自操刀设计，以中国传统新年色彩为基调，推出两款配色，带来热烈的节庆气氛。
标志性「stained glass」艺术表现手法，成为鼠年炙手可热的潮流单品，涂鸦工具箱造型制成的表盒也很有收藏价值。
一表人「财」「牛」转乾坤
新新人类世界没有既定规则，为迎接即将到来的中国「牛」年，G-SHOCK 再次通过对潮流态度的理解诠释辛丑牛年。此番，G-SHOCK 为年轻群体带来了两款 2021 牛年限定款腕表，不仅符合符合年轻人对传统文化愈发浓厚的认同感，也满足了大家挑选新年礼物时的「仪式感」体验。
本次的新年表款，G-SHOCK 首先带来一款以经典方型表款为蓝本的 GM-5600CX-4PFN。红色、金色两种象征中国新年的颜色注入表款，在原有方型硬朗外观的基础上，有着更强的视觉冲击力，不仅有着新年的吉祥寓意，又带有符合现代美学的审美态度。
另一款腕表 GM-6900CX-4PFN 最引人注目的无疑是 3/4 圆形表盘，而独特的表壳造型与亮眼的金色，使腕表的整体外形和中国古代货币「金元宝」极为相似,也预示牛年的财运。不规则的方形显示屏,则搭配水平三眼圆形视窗,让佩戴者更为便捷地查看时间等信息。
从往年的腕表设计来看，G-SHOCK 都有邀请到一些具有创造力的设计师和艺术家进行合作，这次当然也不例外。此番 G-SHOCK 2021 牛年限定款的主视觉就是由插画艺术家江杉亲自操刀，如若开启特制的中国风锦盒腕表包装,就能目睹江杉为牛年限定款描绘的充满奇思妙想的世界。无论是具有 G-SHOCK 元素的巨型金牛，滑板与锦鲤的偶遇，还是源自中国古钱币的灵感设计，传统文化与现代潮流美学结合的画作都极具收藏价值。
值得一提的是，腕表本身背刻也是亮点十足，不仅有主视觉延展而来的配色，还有一头霸气十足的金牛脚踏腕表的形象。另外，根据 GM-5600CX-4PFN 与 GM-6900CX-4PFN 两款腕表不同的表盘造型，金牛脚下的腕表样式也各有不同。
这次，G-SHOCK 还特邀品牌大使白敬亭对表款进行演绎，小白上身的红色外套与腕表色调呈现出极为和谐的一致，也将为各位在新的一年、新的挑战里，开启新的征程，有牛年限定款加持腕间的小白, 也与 G-SHOCK 一起展现出年轻一代突破自我的无畏姿态。
在新年来临之际，这次的腕表系列也必将成为新年造型的必选之物。新的一年，给新装备搭配一款合适的手表是最重要事情，佩戴全新 G-SHOCK 牛年限定款，金色与红色的亮眼配色选择，也无疑将会成为整体造型中的点睛之笔。无论是通勤出行，还是在年末选择一次旅行时光，这款融合传统新年和街头潮流的手表，都将陪伴你迎来一个亨通牛运的新年。
无论是过去的创意之作，还是即将到来牛年献出的这份礼物，G-SHOCK 给予年轻人的不仅是造型搭配的一款利器，显然更是面对未来时的一份祝福与热情。全新 G-SHOCK 2021 牛年限定现已发售，若想了解更多发售信息，可以移步官方商城进行了解。牛年正当红，也祝愿各位可以从 G-SHOCK 的牛年限定款腕表开始，解锁明年的强势红运。
WRITER West.Wen
热门内容
NOWRE 造型特辑「REPLICA」- 仿生人终会背叛人类？
还有人买 Stone Island，会把袖标拆掉？
从个人到社群，音乐人们如何用创作为城市「发声」？
商务合作：info@nowre.com